Clif - 30 anos de propósito e experiência

PEOPLE - PLANETA - COMUNIDADE - MARCAS - NEGÓCIOS

Estas 5 palavras são os valores da marca que celebra este ano o seu 30º aniversário. Valores que pertencem ao modelo de negócio e que obrigam seus gestores a tomar decisões mantendo seus objetivos. O segredo do sucesso está nessa unificação entre valores e objetivos. A cada ano, é inevitável um questionamento de cada pilar, com a definição de novos objetivos cujas palavras-chave são “progresso” e “responsabilidades” a curto, médio e longo prazo e assim comprovam que a imagem de uma empresa pode ser boa e responsável , como a veiculada pelo CLIF®. 

À medida que nos aproximamos deste 30º aniversário do CLIF BAR®, decidimos dedicar um pouco do nosso tempo a celebrar esta marca que nos ajudou a crescer e que contribuiu para a existência do Nutri-Bay.com. 

A história 

Foi em 1990 que surgiu na mente de Gary, um dos cocriadores da marca, a ideia de criar o CLIF BAR®. Depois de um ano experimentando a mixagem na cozinha de sua mãe, Gary lança oficialmente o CLIF BAR® cujo nome faz referência ao seu pai, Clifford, que sempre o incentivou a seguir suas paixões. No final do primeiro ano, a empresa foi um verdadeiro sucesso e vendeu 1 milhão de barras. 

Em 1996, o CLIF BAR® estreou no Canadá, uma terra propícia para aventureiros ao ar livre! O início dos anos 2000 marcou o início do compromisso ecológico da empresa. Em 2002, a CLIF BAR® mostrou claramente os seus compromissos ao definir os 5 pilares do seu negócio. Um ano depois, a empresa está comprometida com a luta contra o aquecimento global, estabelecendo uma parceria de longo prazo com a American Forest para plantar 1 milhão de árvores. 

Em 2007, CLIF BAR® chega finalmente à Europa, mais precisamente ao Reino Unido. Esta é a primeira vez que a marca comercializa seus bares fora da América do Norte. Isso marca o início da conquista europeia para a empresa que também abrirá sua sede na Holanda.

Depois vieram os anos sombrios da pandemia ligada ao Covid-19. Anos em que a empresa sobreviveu e mostrou principalmente caridade doando US$ 6,2 milhões por meio de fundações e corporações para organizações sem fins lucrativos, mas também doando US$ 22 milhões em barras para bancos de alimentos, operações de ajuda e parceiros comunitários.

Hoje, CLIF BAR® tem o prazer de ter alcançado seu primeiro objetivo: produzir uma barra energética de excelente sabor usando ingredientes reais. CLIF® tornou-se a barra nutricional número um, e ainda é hoje! A partir deste objetivo alcançado e desta reputação, a empresa pode abrir as portas a novas oportunidades como a promoção da agricultura biológica e os seus múltiplos benefícios para os agricultores, trabalhadores agrícolas mas também comunidades rurais. Novos objetivos também foram definidos para 2030:

- Continuar o papel de liderança em sustentabilidade, com a criação de um cargo de Executive Fellow para negócios regenerativos e soluções climáticas.
- Ampliação do compromisso contínuo com a Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI), incluindo o lançamento de cinco grupos de recursos de funcionários.
- Aumento do envolvimento da comunidade organizando o LUNAFEST® pela vigésima vez.
- Aceleração dos esforços de inovação com o lançamento da incubadora Trailblazers.

PEOPLE

À medida que nos aproximamos do 30º aniversário do CLIF®, em 2022, damos aos incríveis trabalhadores que trabalham na empresa a oportunidade de lhe trazer o fabuloso CLIB BAR® e outros produtos da marca que adora. Esses trabalhadores são muito valiosos para a empresa, que também está empenhada em alcançar a equidade salarial entre os funcionários. 

PLANETA

A CLIF® está muito empenhada em cuidar do nosso planeta e mostra em vários níveis. Desde os ingredientes que podemos encontrar nos seus produtos, à energia utilizada pela marca, os recursos são geridos de forma sustentável e não é só! A empresa também ajuda outros a fazerem o mesmo, trabalhando lado a lado com formuladores de políticas, ONGs e até concorrentes para criar um futuro melhor para todos.

O CLIF® implementou um plano que inclui várias medidas de combate ao aquecimento global. Dentro deste plano 2030, há vários passos importantes e essenciais aos olhos da empresa:

• Usar eletricidade 100% renovável em sua sub-região eGRID até 2030
• Compromisso EV100: híbrido 100% elétrico ou recarregável até 2030
• 1 milhão de árvores plantadas até 2025

• 100% das embalagens plásticas serão reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis ​​até 2025
• Redução de 12% de plástico virgem em nossas embalagens até 2025
• Compromisso 10x20x30 para reduzir o desperdício de alimentos em 50% até 2030

COMUNIDADE 

A CLIF® sempre esteve comprometida com a saúde e o bem-estar das pessoas e lugares ligados à empresa. É por isso que a marca ajuda várias comunidades, retribuindo ou criando parcerias inteligentes que contribuem para o bem-estar dessas comunidades.

Em 2021, a empresa se uniu a alguns parceiros incríveis para crescer bem. O impacto tem sido muito positivo, pois como podemos ver, CLIF® é:

• $ 6 doados para parceiros sem fins lucrativos.
• Doações de produtos no valor de US$ 17 para bancos de alimentos, ajuda em desastres e seus parceiros comunitários
• 8 horas de voluntariado.

Mais uma vez, seu compromisso não para por aí, e este 30º aniversário também significa novos horizontes. É por isso que em 2022, o CLIF® também implementou um plano 2030 dentro deste pilar comunitário, no qual existem principalmente dois objetivos: 

• Doe US$ 100 milhões em dinheiro e produtos para apoiar a saúde, a equidade e a Terra.
• Engajar 100% dos colaboradores no programa CLIF CORPS (programa de impacto no colaborador, por meio de atendimento e apoio à comunidade).

 Além disso, a CLIF® está muito comprometida com a agricultura sustentável e responsável. Portanto, a empresa também quer melhorar a vida dos agricultores, diminuindo a diferença de renda. Cinco milhões de pequenos agricultores cultivam mais de 90% da produção mundial de cacau, e muitos deles têm renda bem abaixo da linha de extrema pobreza do Banco Mundial de US$ 1,90 por dia. Em 2021, CLIF® fechou a lacuna de renda de 50% para os pequenos produtores da Associação Juan Cruz de Guaranal que cultivam cacau orgânico na República Dominicana. 

MARCAS

Este é, sem dúvida, o pilar mais importante. A CLIF® desenvolve produtos sustentáveis ​​e motivadores que os consumidores adotam respondendo à sua sede de comida, autenticidade e, acima de tudo, energia positiva. Depois de desenvolver as primeiras barras, a marca decidiu agora agradar a toda a família desde que surgiram as mini barras (CLIF KID ZBAR®) para os mini-aventureiros. Os cães agora também encontrarão a sua felicidade com CLIF PET®.

Mas os objetivos deste pilar não se limitam apenas à diversidade de produtos. Com efeito, a empresa tem várias áreas de crescimento, nomeadamente no que diz respeito à produtividade. Em 1992, levou cerca de um mês para produzir 30.000 CLIF BAR®. Hoje, a empresa consegue produzir a mesma quantidade de barras em menos de 10 minutos. Este aumento na velocidade de produção também aumenta o número de vendas e, portanto, o volume de negócios. Acrescente a isso a energia e a nutrição das plantas que compõem os produtos, ingredientes de origem responsável e fabricados de forma sustentável.

A nível desportivo, a CLIF® lançou uma equipa feminina de ciclismo de montanha (LUNA Pro Team) há cerca de vinte anos. Mesmo que esta época de 2022 marque o fim da equipa, o sucesso terá sido importante para os atletas, mas também para a marca:

• Equipe de mountain bike nº 1 do mundo por seis temporadas
• 14 aparições nos Jogos Olímpicos com duas medalhas olímpicas
• 22 vitórias individuais em Copas do Mundo

NEGÓCIOS

Como vimos, a CLIF® é uma empresa desenhada para inspirar os consumidores, mas também outras empresas (concorrentes ou não). O investimento contínuo em cada um dos cinco pilares da empresa garante e demonstra que o CLIF® continua sendo uma força para o bem, pois se esforça para ajudar as gerações atuais e futuras. Na CLIF®, uma coisa é clara: 

A comida não apenas molda nossa saúde pessoal, mas também a saúde de nosso planeta e nossas comunidades.

É também por isso que foi criada a Clif Family Foundation, que apoia organizações sem fins lucrativos que têm uma grande visão, mas poucos meios. A empresa sabe o que as pessoas com ideias inovadoras, iniciativa e perseverança podem alcançar porque as raízes do CLIF BAR® são locais. Muitos de seus beneficiários se concentram em uma ou mais das três áreas básicas: fortalecer o sistema alimentar, melhorar a saúde da comunidade e proteger o meio ambiente. 

Em 2021, nada menos que US$ 3.056.060 foram financiados pela Clif Family Foundation nas três áreas básicas listadas acima. A maior parcela vai para o fortalecimento do sistema alimentar (43%).

CLIF® em números 

CATÁLOGO CLIF 

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Este artigo foi compilado a partir do relatório anual (2021) do CLIF®